Vinamilk từ rất lâu đã khét tiếng là thương hiệu Việt được quý khách hàng yêu thích tin sử dụng với không hề ít chiến dịch truyền thông media ý nghĩa. Chiến dịch “Vinamilk 40 năm Vươn Cao Việt Nam” được Agency Mediacom Vietnam thực hiên hồi tháng 8 năm 2016 là một trong những đó. Chiến dịch quảng bá của Vinamilk đánh dấu hành trình Vinamilk 40 năm lẹo cánh mang lại những mần nin thiếu nhi tương lai của khu đất nước, Vinamilk đã thực hiện TVC để nhờ cất hộ gắm hầu như ước mơ và niềm tin giúp đến trẻ em nước ta ngày một vươn cao.

Bạn đang xem: Thông điệp quảng cáo của vinamilk


Nội dung bài viết

5. Triển khai tiến hành chiến dịch quảng cáo của Vinamilk

1. Bối cảnh tiến hành chiến dịch

“Vươn cao Việt Nam” là thông điệp không mới, đã làm được Vinamilk triển khai từ thời điểm năm 2008, nối sát với các hoạt động CSR của Vinamilk nhằm nâng cao thể chất trẻ nhỏ Việt. Mặc dù nhiên, trong chiến dịch PR kỷ niệm 40 năm thành lập, “Vươn cao Việt Nam” còn sở hữu thêm tầng nghĩa sâu hơn, thể hiện tầm dáng của Vinamilk gắn liền với tầm dáng quốc gia, sự trở nên tân tiến của Vinamilk kèm theo với sự cải cách và phát triển của đất nước.

Điều này trình bày rõ trong những sản phẩm media như MV “Vươn cao Việt Nam” hay những thông tin báo chí hướng về việc Vinamilk đã dần thay mặt đại diện cho nước ta bước ra Quốc tế. Các hoạt động PR được Vinamilk thực thi bao gồm: CSR, Loạt nội dung bài viết trên Báo chí, sự kiện và TVC “Vươn cao Việt Nam”.

2. Phương châm của Vinamilk

Mục tiêu của chiến dịch “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” là branding, truyền thông media cho sự kiện lưu niệm 40 năm thành lập Tập đoàn Vinamilk.

3. Chiến lược quảng cáo của Vinamilk

Thông điệp “Vươn cao Việt Nam” được khai thác với rất nhiều góc độ khác nhau trong các hoạt động và thành phầm truyền thông, vắt thể:

Chiến dịch “Quỹ sữa Việt Nam” khuyến mãi sữa đến 40.000 trẻ em nghèo trên 40 tỉnh giấc thành nặng nề khănTVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”Các nội dung bài viết trên những báo với truyền hình khai quật theo các hướng:Những quyết định lịch sử của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk.Theo loại sự kiện “Vinamilk nhấn huân chương độc lập”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng kèm sữa đến 40.000 trẻ em em”, “Lễ lưu niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”.TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”.Những thành công xuất sắc trên thị trường chứng khoán và kinh doanh.Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế. chọn Hoa hay Ngọc – giải thuật Cho rất nhiều Xôn Xao Trên cùng Đồng Mạng

4. Ý tưởng to bao trùm

Ý tưởng lớn che phủ chiến nhờn này là “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”. Dựa trên ý tưởng phát minh này, Vinamilk đã triển khai triển khai thông điệp theo hồ hết kênh cụ thể như sau.

5. Triển khai triển khai chiến dịch truyền bá của Vinamilk

5.1 TVC

Được ra mắt chính thức vào ngày 31/7, TVC là điểm nổi bật mạnh mẽ độc nhất của Vinamilk trong toàn cục chiến dịch. TVC kỷ năm 40 năm thành lập và hoạt động Vinamilk (1976-2016) được quay với màu sắc chủ đạo là cỗ trang phục màu trắng và xanh của không ít đứa con trẻ với đôi mắt sáng long lanh và niềm vui rực rỡ. Cùng với Thông điệp “Hãy tiếp tục đồng hành và chia sẻ niềm tin thuộc Vinamilk nuôi dưỡng mong mơ “Vươn Cao việt nam – vươn tầm Thế Giới”.


Tuy nhiên, các ca từ bỏ của ca khúc chỉ “chạm” siêu nhẹ đến sản phẩm và thương hiệu, thay vào kia là khai quật trọn vẹn xúc cảm về khu đất nước, về thông điệp “Vươn cao Việt Nam” một giải pháp xuất sắc. Chú ý chung, chất lượng của thành phầm này là khó hoàn toàn có thể phủ nhận. Nó xứng danh là một điểm lưu ý mạnh mẽ trong toàn thể chiến dịch của Vinamilk do đã tạo ra sự rung động cảm giác qua hầu hết hình hình ảnh đẹp mênh mông và lớn lao của khu đất nước, sự hồn nhiên của trẻ con em.

Kênh truyền tải cũng được Vinamilk tập trung đầu tư chi tiêu kỹ lưỡng. MV mở ra với tần suất xum xuê trên truyền bá Youtube, giờ kim cương VTV, rạp CGV…, hầu như kênh thuộc top đầu. Nhờ vào vậy, Vinamilk đã lấp sóng ca khúc tới bên như toàn thể các đối tượng người tiêu dùng công chúng tại nước ta hiện nay.

5.2 Social Media

Vinamilk sử dụng một vài lượng to KOLs trong các lĩnh vực: nhà văn, công ty báo, ca sĩ, diễn viên và các trang fanpage facebook lớn nhằm mục tiêu lan tỏa thông điệp “40 năm Vinamilk” thông qua MV “40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam”.

Ca sĩ Tóc Tiên cover bài bác hát “Vươn cao Việt Nam” bên trên Facebook

Điểm trông rất nổi bật trong chiến dịch quảng cáo của Vinamilk lần này là đã áp dụng các vẻ ngoài chia sẻ không giống nhau so với từng KOLs hoặc kênh nhằm tạo xúc cảm tự nhiên nhất. Người đọc, tiếp nhận thông tin sẽ xúc cảm mình được trao được phần đa chia sẻ mang tính cá nhân thay bởi vì những tin tức PR đơn thuần.

Xem thêm: Bệnh Quai Bị Gây Vô Sinh ? Vì Sao Bệnh Quai Bị Dễ Gây Vô Sinh

Cover bài hát: Miu Lê, Tóc Tiên, Hoàng Bách.Lipsync MV: Thái Trinh, Hòa Minzy.Chia sẻ tạo hiệu ứng:KOLs nổi bật: Phan Ý Yên, chổ chính giữa Bùi, hồ Quang Hiếu, 365 Band, Minh Hằng, Nguyễn Ngọc Thạch, Chipu, Miu Lê, Đông Nhi, Trọng Tấn, Hariwon, Trấn Thành, trường Giang, Cu Trí.Fanpage nổi bật: Phở, Yeah1 TV, Kenh14, Yan News, aFamily.

*

Bài lăng xê về chiến dịch bên trên báo Afamily

5.3 Kích hoạt

Song tuy nhiên với các hoạt đông media online, Vinamilk liên tục tác hễ vào dấn thức của doanh nghiệp Việt qua các vận động activation.

Nằm trong chiến dịch đáng nhớ 40 năm, Vinamilk đã thực hiện “Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam” cho 40.000 trẻ nhỏ nghèo trên 40 thức giấc thành khó khăn trên cả nước. Chiến lược truyền thông media của Vinamillk vào suốt rất nhiều năm vừa mới rồi đó là thi công giá trị mang lại xã hội, cho các địa phương còn cực nhọc khăn. Lòng tin trách nhiệm vì xã hội mang đến hy vọng mà Vinamilk vẫn luôn muốn xuất bản “Mọi trẻ em đều được uống sữa mỗi ngày”.

*

Chương trình Trao tặng kèm sữa cho trẻ em tỉnh An Giang – một trong những động thái CSR của chiến dịch, được thực hiện trong tháng 8/2016 (Ảnh: báo Giáo Dục)

*

Hoạt đụng trao tặng ngay 13,000 ly sữa cho trẻ em tỉnh Vĩnh Long (Ảnh: Zing News)

Hoạt hễ CSR của Vinamilk thời gian này nhà yếu triệu tập vào quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam” với chiến dịch khuyến mãi 40.000 ly sữa cho trẻ em nghèo trên 40 tỉnh thành trên mọi cả nước.

5.4 Tuyến nội dung bài viết PR

Các góc độ được khai thác trên báo chí trong thời điểm tháng 8/2016:

Những quyết định lịch sử hào hùng của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk.Theo loại sự khiếu nại “Vinamilk dìm huân chương độc lập”, “Vinamilk vươn tầm quốc tế”, “Quỹ sữa Việt Nam khuyến mãi ngay sữa cho 40.000 con trẻ em”, “Lễ lưu niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”.TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”.Những thành công trên thị phần chứng khoán và kinh doanh.Các sản phẩm lâu lăm và thành công của Vinamilk trên thị phần quốc tế.

*

Mai Kiều Liên – Người thiếu phụ quyền lực của tập đoàn lớn Vinamilk

5.5 Event

*

Ảnh: người kinh doanh Online

Chương trình đưa bạn xem ngược về kế hoạch sử, quan sát lại niềm mơ ước sữa ban đầu từ năm 1976. Xuyên thấu chương trình là những câu chuyện cảm cồn từ thời kỳ đất nước khó khăn sau cuộc chiến tranh (1976) mang lại thời kỳ bắt đầu công cuộc đổi mới (1986) cùng những thử thách cùng niềm từ hào trong quy trình xây dựng, phát triển hơn 30 năm qua.

Có vai trò hoàn thành chiến dịch, sự kiện sẽ thành công tốt đẹp, cả trên phương diện tổ chức và truyền thông. Sự kiện đã có phát trực tiếp trên VTV1, VnExpress và Youtube và đưa thông tin bài trên khoảng chừng gần 30 đầu báo lớn nhỏ.

6. Công dụng chiến dịch

Với cố gắng nỗ lực không dứt của đội hình Mediacom, chiến dịch “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk đạt được những con số khả quan liêu như sau:

Hơn 200 tin bài xích trên khoảng tầm 50 đầu báo cùng kênh truyền hình.Hơn một triệu lượt xem video “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” được đăng thẳng trên những Fanpage bự và KOLs với hơn 100.000 lượt like share.5 triệu views đoạn clip “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” trên YouTube và 20 triệu views trên Mp3 Zing.Clip được đưa tin trên hơn trăng tròn đầu báo cùng kênh truyền hình.

Kết luận

Chiến dịch quảng bá của Vinamilk: “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk là một trong chiến dịch thành công và là một trong những case study mẫu mực để học hỏi về phong thái truyền cài thông điệp và thực thi báo chí. Thông điệp của Vinamilk được chi tiêu dài hạn, có chiều sâu, diễn tả được hình ảnh và tính chất xã hội của doanh nghiệp.

Các thông điệp truyền thông được gửi một cách liên tục nhưng không quá ồ ạt, ko trùng lặp, đủ để tạo thành sự bàn luận không bị ngắt quãng.

Công bọn chúng được đón nhận một buổi tiệc đa dạng từ MV ca nhạc, các bài báo cho đến sự kiện. Hình ảnh Vinamilk hiển thị năng động, vững chãi và đầy trách nhiệm. Tiềm năng, trung bình nhìn, trọng trách xã hội của thương hiệu đã được thổi lên một khoảng cao new trong đôi mắt công chúng của họ, dù chính là khách hàng, người đóng cổ phần hay các quan chức bao gồm phủ.